چرا باید برند خود را ثبت کنیم؟

برند به عنوان اصلی‌ ترین مولفه شناخت یک کسب و کار محسوب می‌ شود. تمام بیزینس‌ ها دارای یک ساختار درونی و تشکیلات رسمی هستند که از طریق آن به پیشبرد اهداف بیزینس می‌پردازند. یکی از اصلی‌ ترین اهداف تمام بیزینس‌ ها مربوط به برخورداری از یک هویت تجاری در میان بازارهای هدف می‌ شود. بسیار اهمیت دارد که این هویت تجاری از طریق چه ابزاری برای بازار معرفی شود. این هویت تجاری امکان دارد در قالب: تبلیغات، مونتاژ، لایسنس‌های کاری و یا سایر موارد انجام گیرد. حال مسئله اینجاست که علت ثبت برند چیست؟ آیا اساسا داشت برند مهم و ضروری است یا یک امر اضافی تلقی می شود؟

آیا داشتن برند و یا ثبت علامات تجاری ایده خوبی هستند؟

داشتن برند یک اقدام ساده در کسب و کار است که اغلب نادیده گرفته می‌ شود. این اقدام ساده می‌ تواند در مسیر رشد و رسیدن به اهداف شرکت موثر باشد. به طور مثال زمانی که شرکت بخواهد از سطح کیفی محصولات خود حمایت کند می‌تواند از برند یا لوگو استفاده کند. این برند یا لوگو در آینده بین المللی تجاری شرکت تاثیر مستقیمی داشته و هویت اصلی کسب و کار را ایجاد می‌ کند. هویت یک کسب و کار شامل دو بخش می‌شود که عبارتند از: اصلی و فرعی. بخش اصلی از هویت شرکت در زمانی شکل می‌گیرد که مصرف کنندگان یا همان بازار به شناخت کاملی از شرکت برسد. بخش فرعی هویت شرکت نیز مربوط به تصوری می‌شود که تبلیغات در ذهن مخاطبان یا مصرف کنندگان ایجاد می‌ کند.

ثبت لوگو باعث پاسخ دادن به یک سوال مهم مشتری می‌ شود. بازدید کنندگان زمانی تبدیل به خریدار و مشتری یک کسب و کار می‌شوند که مالکیت یک شرکت برای آنها مشخص شده باشد. روانشناسان تجاری بازار پس از بررسی رفتار بازدیدکنندگان به این نتیجه رسیدند که شناخت مالکیت یک محصول در فروش آن موثر است. روانشناسان معتقدند که شناختن مالک باعث ایجاد شدن یک رابطه معنایی میان محصول و ذهن مشتری می شود. ایجاد این رابطه معنایی در نهایت منجر به خرید محصول توسط مشتری یا مشتریان خواهد شد. یکی از مواردی که به ایجاد شدن این مالکیت در ذهن مشتری کمک می‌کند، ثبت لوگو و ثبت برند است. بنابراین اصلی‌ترین دلیل ثبت برند مربوط به ایجاد فروش بیشتر و رشد اقتصادی شرکت می‌شود.

مسیر برند برای رشد و گسترش کسب و کار

برند باعث ایجاد ارزش افزوده در یک کسب و کار می‌ شود. ایجاد کردن ارزش افزوده در شرکت ‌ها واقعاً کار دشواری است و نیاز به شناخت دقیق بازار دارد. به طور مثال اگر یک شرکت بخواهد خط تولید یک محصول جدید را راه اندازی کند باید در ابتدا نیاز مصرف کنندگان آن محصول را شناسایی کرده باشد. اگر نیاز مصرف کنندگان رعایت نشده باشد قطعاً برنامه فروش محصول دچار مشکل خواهد شد. اما داشتن علامت تجاری برای محصول باعث می‌شود که حتی بتوانید به تولید محصولات دارای رقیب بپردازید. یعنی با علامت تجاری این امکان را خواهید داشت که وارد بازارهای چالشی شوید و محصولات شناخته شده را کنار بزنید. لازم است دقت کنید که این علامت تجاری باید به بازار معرفی شود تا بتوانید آثار داشتن این علامت تجاری را در برنامه های اقتصادی خود مشاهده کنید.

برند علاوه بر ایجاد ارزش افزوده به عنوان یک دارایی نامشهود محسوب می‌ شود. سرمایه‌ ها و دارایی‌ های هر شرکت به عنوان یک پشتوانه قوی برای سرمایه‌ گذاری و حضور در مناقصه‌ های مختلف می‌ باشد. علامت تجاری نیز پس از شناخته شدن توسط بازار به عنوان یک سرمایه پنهان محسوب شده و شرکت شما را ارزشمندتر می‌ کند. قابلیت دیگری که علامت تجاری دارد مربوط به قدرت حفظ و یا انتقال آن به شرکت‌ های دیگر می‌ شود. به طور مثال زمانی که بخواهید شرکت را منحل کنید می‌ توانید علامت تجاری را به شرکت‌ های دیگر بفروشید. اگر شرکت‌تان را می‌خواهید با شرکت‌ های دیگر ادغام کنید یا سرمایه جدیدی را برای شرکت‌تان ایجاد کنید نیز می‌توانید علامت تجاری‌تان را بفروشید.

ثبت نمودن برند راهی برای پیروزی در دعاوی حقوقی

برند می‌ تواند یک ماهیت حقوقی برای شرکت ایجاد کند. این ماهیت حقوقی جدای از شخصیت شرکت نیست و صرفاً می‌ تواند یک عامل متمایز کننده ی محصولات باشد. منظور ما از این ماهیت حقوقی مربوط به حمایتی می‌شود که قانونگذار از علامات تجاری ثبت شده انجام می‌ دهد. زمانی که محصولات یک شرکت و یا خدمات او توسط یک علامت تجاری متمایز می‌شود، قانونگذار یک حق انحصاری را ایجاد می‌ کند. این حق انحصاری مربوط به استفاده از علامت تجاری ثبت شده بر روی سایر محصولات شرکت های دیگر می شود. قانونگذار این اجازه را به شرکت‌ های دیگر نمی‌دهد تا بخواهند از علامت ثبت شده شرکت‌ های دیگر بر روی محصولاتشان استفاده کنند.

برند ثبت شده به شما این امکان را می‌دهد که بتوانید ابطال برند مشابه شرکت‌های دیگر را از دادگاه درخواست کنید. یعنی قانونگذار به جهت حمایت از علامات تجاری ثبت شده، یک حق انحصاری دیگری را نیز ایجاد کرده است. این حق انحصاری مربوط به درخواست ابطال علامات مشابه نسبت به علامت ثبت شده شرکت شما است. مطابق حق اخیر شرکت‌ هایی که علامت تجاری خود را به ثبت رسانده‌ اند می‌توانند از این مزیت استفاده کنند. البته باید به این نکته دقت کنید که فقط در صورتی می‌توانید این ابطال را از دادگاه بخواهید که شباهت بالای ۷۰ درصد وجود داشته باشد. شناخت این شباهت بسیار آسان است و حتی خودتان می‌توانید این شباهت را تشخیص دهید. مشابهت نام های تجاری باید به گونه‌ ای باشد که مشتریان در شناخت محصولات شرکت‌ ها به اشتباه بیفتند.

برند خود را چگونه ثبت کنیم؟

برای ثبت نمودن برند در مرحله اول باید طراحی آن را مطابق با قانون انجام دهید. این طراحی قانونی به معنای آن است که باید برخی ویژگی ها را در نام تجاری لحاظ کنید. این ویژگی ها عبارتند از:

• عدم تشابه با برند ثبت شده از شرکت های دیگر.
• ایجاد کردن خلاقیت و نوآوری در رنگ، فونت یا سایز علامت تجاری برای طراحی.
• ایجاد کردن تمایز به گونه ای که دو ویژگی: عدم تشابه و شناخت محصول رعایت گردند.
• عدم استفاده از نام های انگلیسی و یا سایر حروف خارجی.
• عدم استفاده از نام یا پرچم کشور های دیگر در طراحی نام و لوگوی تجاری.

پس از طراحی کردن برند می‌ توانید به راحتی آن را به ثبت برسانید. لازم به ذکر است که قبل از ذکر کردن مراحل ثبت به نکته ای بپردازیم. موانع طراحی که برای علامت تجاری ذکر کردیم به این معنا نیستند که شما محدودیت دارید. شما عزیزان می توانید هر گونه: رایحه، رنگ و یا هر چیز دیگری را برای علامت تجاری خود به ثبت برسانید. مواردی که در بند قبل ذکر کردیم فقط برخی ضابطه هایی هستند برای رعایت حقوق سایر علامات ثبت شده توسط شرکت های دیگر. بنابراین این موضوع در ذهنتان ایجاد نشود که نمی توانید خلاقیت خاصی در طراحی برای نام تجاری یا لوگو داشته باشید.

مراحل ثبت کردن نام تجاری و لوگو شرکت

برند طراحی شده باید در سامانه قضایی بارگذاری شده تا ثبت نهایی گردد. تنها مرجع صالح برای ثبت علامات تجاری، سامانه مرکز مالکیت معنوی است که زیر نظر قوه قضاییه اداره می شود. این مرکز پس از دریافت علامت های تجاری به بررسی آنها می پردازد و در نهایت بعد از نبود هرگونه موانع قانونی، آنها را ثبت می کند. متقاضیان محترم ثبت علامات تجاری بهتر است در زمان بررسی اداره مالکیت معنوی از نام تجاری خود استفاده نکنند. این عدم استفاده ی زودهنگام باعث می شود که نام تجاری و یا لوگوی درخواست شده ی شما در معرض سرقت معنوی قرار نگیرد.

برای ثبت نمودن برند باید مدارک شخص متقاضی را ارائه کنید. به یاد داشته باشید که مدارک شخص متقاضی ثبت علامت تجاری به معنای اعلام مالکیت است. متقاضی یا متقاضیان ثبت علامت های تجاری با ارائه مدارک هویتی به اداره مالکیت معنوی، مالکیت خویش را اعلام می کنند. اشخاص حقوقی نیز مانند اشخاص حقیقی به راحتی می توانند دارای نام تجاری باشند و منعی برای مالکیت آنها وجود ندارد.

امکان انتقال و یا فروش نام تجاری و لوگو

برند و لوگوی ثبت شده امکان هرگونه نقل و انتقال قانونی را دارند. بنابراین اشخاص حقیقی و حقوقی می توانند نام های تجاری خود را به هر متقاضی دیگری انتقال دهند. لازم به ذکر است بدانید اعتبار هر نام تجاری فقط برای 10 سال است و پس از این مدت باید دوباره تمدید گردد. برای تمدید اعتبار کافی است به اداره مالکیت معنوی درخواست دهید تا به صورت خودکار اعتبار جدید برایتان لحاظ شود.

برند: هویت اصلی کسب‌وکار و پل ارتباطی با مشتریان

برند یکی از مهم‌ترین مولفه‌های کسب‌وکار است که هویت تجاری و ماهیت فعالیت شرکت را به بازار هدف معرفی می‌کند. هر بیزینس از طریق ساختارهای تبلیغاتی و حقوقی خود، تلاش می‌کند تا جایگاه مناسبی در بازار رقابتی به دست آورد. یکی از ابزارهای اصلی برای شناساندن هویت تجاری، ثبت برند و علامت تجاری است که باعث تمایز محصولات و خدمات شرکت از رقبا می‌شود.

ثبت برند به عنوان یکی از ساده‌ترین و در عین حال موثرترین ابزارها در رشد و توسعه کسب‌وکار شناخته می‌شود. برند و لوگو می‌توانند در حمایت از محصولات و خدمات شما نقش کلیدی ایفا کنند و علاوه بر آن، به عنوان هویت اصلی شرکت در بازارهای داخلی و بین‌المللی تاثیرگذار باشند. همچنین، شناخت برند توسط مشتریان باعث ایجاد ارتباط معنایی بین محصول و مخاطب شده و در نهایت منجر به افزایش فروش و موفقیت اقتصادی کسب‌وکار می‌شود.

یکی از قابلیت‌های کلیدی برند، ایجاد ارزش افزوده برای شرکت است. داشتن علامت تجاری به شما اجازه می‌دهد حتی در بازارهای چالشی و رقابتی وارد شوید و محصولات شناخته شده را به چالش بکشید.

ثبت برند به شما امکان می‌دهد از حقوق انحصاری خود دفاع کنید و از سوءاستفاده‌های احتمالی رقبا جلوگیری کنید.

مزایای ثبت برند با “ثبتتو”

ثبت برند با کمک کارشناسان موسسه ثبتتو به شما این امکان را می‌دهد تا در مسیر قانونی و با مشاوره تخصصی، برند و لوگوی خود را به صورت حرفه‌ای و بی‌دغدغه ثبت کنید. ثبتتو در کنار شماست تا از حقوق قانونی و تجاری برندتان محافظت کنید و با ارزش‌گذاری برند خود، در بازارهای رقابتی حضور قدرتمندی داشته باشید. ما از ابتدا تا انتهاب ثبت برندتان در کنار شماییم. کافی با ما تماس بگیرید. منتظر شنیدن صدای گرمتان هستیم!